NPD恩帛源中國于近日發(fā)布了2019年全球玩具市場報(bào)告。
2019年全球玩具市場規(guī)模大約為910億美元，自2014年起計(jì)算的五年期間年復(fù)合增長達(dá)到了2.7%，全球兒童（0-9歲）在玩具上的年平均花費(fèi)更是達(dá)到了56美元。
1 亞洲錄得單位數(shù)正增長
在不同的區(qū)域，北美、拉美、大洋洲和歐洲與2018年相比持平或是錄得了負(fù)增長，而亞洲和非洲則是錄得了單位數(shù)的正增長，這表明在2019年全球玩具的增長動(dòng)力幾乎完全來自于亞洲和非洲等發(fā)展中國家。發(fā)展中國家在2019年貢獻(xiàn)了全球三分之一的銷售額，占據(jù)了過去5年超過55%的增長。未來全球玩具品牌需要將目光更加聚焦于發(fā)展中國家，并且從發(fā)展中國家的市場增長中獲益。
2 中國玩具市場規(guī)模位居全球第二
2019年中國玩具市場規(guī)模達(dá)到了130億美元，為全球玩具市場貢獻(xiàn)了將近15%的銷售額并且持續(xù)保持健康的增長率。中國玩具的市場規(guī)模目前居于全球第二，是日韓、歐洲等國家市場的數(shù)倍，并仍表現(xiàn)出很大的潛力。
目前中國兒童在玩具產(chǎn)品上的花費(fèi)僅為美國的七分之一、日本的六分之一以及英國的五分之一，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均收入的不斷增長，同時(shí)少子化也使得家長在孩子身上的投入不斷增加，未來中國的人均玩具花費(fèi)有望進(jìn)一步得到提升，這將是未來中國玩具市場增長的重要?jiǎng)恿χ弧?
3 青少年和成人玩具增速最快
從消費(fèi)者的年齡群體來看，10歲以下兒童的玩具占據(jù)了全部玩具銷售的近八成。不過隨著手辦、潮玩和積木等產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展，青少年和成人（15歲及以上）也成為部分玩具重要的目標(biāo)消費(fèi)者，這部分人群基數(shù)雖小，卻是近五年來年復(fù)合增長率最高的消費(fèi)群體，幾乎是0-4歲人群的5倍。
具體而言，歐洲擁有最高的青少年和成人的受眾比例而亞洲這一群體的增速最快。以中國為例，在2019年大約有2%的玩具出售給青少年和成人，但是銷售額卻比2014年增長了2倍。
2020/6/20 13:44:52
